Beweeg bewust,
stel haar gerust
(client)
SIRE
(creative)
Sanne van den Boogaard
Lynn Schipper
Straatintimidatie. 68% van alle vrouwen in Nederland voelt zich onveilig buitenshuis na zonsondergang. Bij vrouwen onder de 35 is dit zelfs 80%. Dat kan anders. Dat moet anders.
Commercial - Coming soon
The insight
Beweeg bewust, stel haar gerust is een campagne die mannen laagdrempelige acties biedt om bij te dragen aan een veiliger gevoel voor vrouwen op straat. Met de centrale *CTA ‘Houd afstand. Steek over. Haal in.’ laten we mannen zien hoe een kleine actie een groot verschil kan maken. Zo geeft hij haar vandaag nog een veilig gevoel op straat.
*Onder vrouwen onderzocht.
Vrouwen kunnen de intentie van mannen niet inschatten. Heeft hij toevallig dezelfde route naar huis? Of is het zijn bedoeling om haar te intimideren? Tegelijkertijd zien we dat een groot deel van de mannen zich ervan bewust is dat vrouwen zich onveilig voelen op straat. Op sociale media en binnen vriendengroepen stellen zij regelmatig de vraag hoe zij in zulke situaties moeten handelen. Dat is precies het probleem: dat . Binnen deze campagne ligt de focus daarom op onbedoelde straatintimidatie.
(Insight)
Hoewel mannen zich bewust kunnen zijn van het onveilige gevoel van vrouwen, weten ze niet hoe ze moeten handelen.
The idea
Influencer campagne
Mannelijke influencers worden gebrieft om op hun eigen manier het handelingspespectief ‘Houd afstand. Steek over. Haal in.’ te delen met hun volgers. Deze vier influencers dienen tegelijkertijd als ambassadeurs voor de campagne.
Community Management
Community Management wordt ingezet om het handelingsperspectief verder te verspreiden op social media.
Instagram-uitzendkanaal
Volgers worden uitgenodigd voor een uitzendkanaal op Instagram. Via deze weg wordt meer informatie over de campagne gedeeld, maar ook interactie gezocht met de doelgroep.
Campagne start
De campagne zal van start gaan op de dag waarop de klok achteruit gaat. Waarom? Vanaf dat moment wordt het eerder donker en zullen vrouwen zich daardoor ook eerder onveilig voelen op straat.